Le creme di nocciola spalmabili sono sempre più consumate ( la Repubblica) ed è guerra aperta tra i produttori. In testa è sempre la Nutella che controlla il 90% del mercato, ma provano a concorrere Novi e pan di Stelle (ma c'è anche la biologica Rigoni di Asiago). Il gruppo Elah con la sua Novi al 45% di nocciole conquista il 4,6% del mercato e la Barilla, tramite la crema Pan di Stelle prodotta da Nutkao, con ricetta degli emiliani, sta facendo incetta nei supermercati.
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